Российский онлайн-шопинг продолжает расти не только за счёт количества заказов. По совместным данным Почты Mail и СДЭК, опубликованным 10 сентября, в первом полугодии 2026 года пользователи стали заметно чаще оформлять покупки в интернете, а средний чек увеличился.
По данным Почты Mail, число чеков онлайн-покупок за январь—июнь выросло в 2,2 раза по сравнению с тем же периодом 2025 года, а средний чек — на 40%. Для продавцов важна сама комбинация двух показателей: покупок становится больше, и одновременно растёт сумма одной покупки.
Покупатель идёт в интернет не только за мелочами
В структуре покупок 35% пришлось на цифровые товары и подписки. Одежда и обувь заняли 20%, детские товары — 16%, столько же книги и канцтовары, ещё 13% — развлечения.
СДЭК сообщил, что в 2026 году доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Доставка продуктов питания за последний год выросла на 23%.
Эти цифры не стоит автоматически переносить на весь российский e-commerce: в открытых публикациях нет полной методики исследования и описания всей выборки. Корректнее воспринимать их как сигнал из данных двух крупных сервисов.
Контент всё сильнее превращается в витрину
Среднее число ежедневных заказов из шопсов — публикаций во «ВКонтакте» со ссылкой на товар — за первое полугодие выросло в 25 раз. Для селлера это означает, что карточка товара перестаёт быть единственной точкой входа в покупку.
Что это меняет для продавца
Рост среднего чека сам по себе не означает рост прибыли. Если одновременно дорожают закупка, логистика, реклама и возвраты, увеличение суммы заказа может лишь компенсировать рост расходов.
Поэтому предпринимателю полезно смотреть не только на выручку и количество заказов, но и на маржу по категориям, стоимость привлечения клиента и повторные покупки. Главный сигнал исследования практичный: онлайн-покупатель привыкает к более крупным заказам, а путь к покупке всё чаще начинается с контента.